Una gran marca que no lograba destacar
EffeBiQuattro era la marca italiana líder en puertas interiores, pero sufría un serio problema de notoriedad. Pasaba completamente desapercibida y su nombre apenas se conocía. La marca dependía por completo de la prescripción del distribuidor, que tras la crisis de 2008 empezó a recomendar productos de menor calidad.
Cuando una puerta se cierra…
- Rediseñamos su estrategia comercial, enfocándonos en distribuidores más exclusivos y especializados en decoración.
- Reposicionamos la imagen de marca hacia un enfoque más vinculado al mundo de la moda.
- Sustituimos el catálogo tradicional por una revista con contenidos de valor para el público objetivo.
- Organizamos un desfile de presentación para mostrar las nuevas colecciones de puertas.
Y otra se abre…
- Alta repercusión en medios.
- Mayor demanda de información por parte del cliente final.
- Aumento en ventas.
- Acceso a nuevos mercados y segmentos.
- Y, aunque no fue un beneficio económico directo, la marca recibió admiración… y fue objeto de plagio por parte de sus competidores.